G’nite แบรนด์ผลิตภัณฑ์เสริมอาหารสำหรับช่วงเวลาก่อนนอน ร่วมมือกับ Big C ผลักดันสินค้า G’nite Gummy ที่ Big C สาขาราชดำริ ในฐานะสาขานำร่อง ก่อนเดินหน้าขยายสู่สาขา Big C อื่นๆ ที่ตั้งอยู่ในย่านพื้นที่ท่องเที่ยวสำคัญทั่วประเทศ
Big C ไม่ใช่แค่ร้านค้าปลีก — แต่คือหนึ่งในจุดหมายที่นักท่องเที่ยวต่างชาติเข้ามาซื้อสินค้าเป็นประจำทุกครั้งที่มาไทย ไม่ใช่เพียงซื้อของใช้ประจำวันอย่างเดียว แต่ยังมาค้นหาสินค้าที่ผลิตในประเทศไทยที่น่าสนใจเพื่อซื้อกลับประเทศอีกด้วย การเลือก Big C เป็นพันธมิตรในครั้งนี้ สามารถทำให้แบรนด์ G’nite สามารถเข้าถึงนักท่องเที่ยวต่างชาติ ทั้งในแง่การซื้อเพื่อใช้ในชีวิตประจำวันในช่วงที่มาท่องเที่ยวไทย และในแง่ของการซื้อสินค้ากลับไปฝากคนที่เขารัก หรือห่วงใยอีกด้วย
ในยุคที่เทรนด์ Sleep Wellness เติบโตต่อเนื่องทั่วโลก G’nite มองเห็นโอกาสในการวางตัวเองให้เป็น “ผลิตภัณฑ์เสริมอาหารเพื่อการนอน” ที่นักท่องเที่ยวหาซื้อได้ในไทย และพกติดตัวกลับไปเป็นส่วนหนึ่งของ Night Routine ดังนั้น G’nite จึงวางกลยุทธ์การเจาะตลาดนักท่องเที่ยวของในฐานะ “Functional Souvenir” หรือของฝากเชิงสุขภาพภายใต้เทรนด์ Sleep Wellness ถือเป็นโอกาสทองที่สอดรับกับจุดแข็งของประเทศไทยในฐานะศูนย์กลางการท่องเที่ยวเชิงสุขภาพ (Wellness Destination)
“G’nite เชื่อว่าการนอนที่ดีเป็นพื้นฐานสำคัญของการดูแลตัวเอง ไม่ว่าจะเป็นคนไทยหรือนักท่องเที่ยวจากประเทศไหน ความร่วมมือกับ Big C ครั้งนี้จึงเป็นโอกาสสำคัญที่ทำให้ G’nite ได้เข้าถึงผู้บริโภคจากหลากหลายประเทศ และเป็นอีกหนึ่งก้าวในการพาแบรนด์ไทยเติบโตสู่ตลาดระดับนานาชาติ”
— คุณจิรัชชญา สุทธานุรักษ์ ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร ผลิตภัณฑ์เสริมอาหารแบรนด์ G’nite
สร้างโอกาสการเข้าถึงผู้บริโภคต่างชาติผ่านเครือข่าย Big Cยกระดับประสบการณ์ ณ จุดขาย ด้วยกลยุทธ์ที่ออกแบบมาเพื่อนักท่องเที่ยวโดยเฉพาะ
เพื่อให้ G’nite กลายเป็นมากกว่าสินค้าบนชั้นวาง ความร่วมมือครั้งนี้จึงมาพร้อมกลยุทธ์ที่ออกแบบมาเพื่อสร้างประสบการณ์แบรนด์ให้กับนักท่องเที่ยวโดยตรง ประกอบด้วย
POSM & Shelf Branding — การออกแบบพื้นที่จัดแสดงสินค้าให้สื่อสาร Brand Story ของ G’nite ได้ทันที แม้ผู้บริโภคจะไม่เคยรู้จักแบรนด์มาก่อน ด้วยภาษาภาพที่เข้าใจได้ข้ามวัฒนธรรม
Sampling — การให้ทดลองผลิตภัณฑ์ ณ จุดขาย เพื่อให้นักท่องเที่ยวได้สัมผัส G’nite Gummy โดยตรงก่อนตัดสินใจซื้อ เพราะเราเชื่อว่าการได้ลองคือวิธีที่ดีที่สุดในการพิสูจน์ว่า “พักไม่ผิด”
Promotion & Premium — ข้อเสนอพิเศษที่ออกแบบมาเพื่อกระตุ้นการตัดสินใจซื้อในทันที พร้อม Premium ที่สะท้อน Brand World ของ G’nite เพื่อให้ทุกการซื้อกลายเป็นประสบการณ์ที่น่าจดจำ
ความร่วมมือครั้งนี้ถือเป็นก้าวแรกของ G’nite ในการใช้ช่องทางการค้าปลีกเป็นเครื่องมือสร้างการรับรู้แบรนด์ในระดับนานาชาติ โดย Big C สาขาราชดำริ คือจุดเริ่มต้น และG’nite มีแผนร่วมกับ Big C ขยายสู่สาขาอื่นๆอย่างต่อเนื่อง ในพื้นที่ที่มีนักท่องเที่ยวหนาแน่น
G’nite กับความเชื่อ “การพักที่ดีที่สุดคือการนอน”
คนส่วนใหญ่มักคิดว่า “อีกนิดก็เสร็จ” และ “เดี๋ยวค่อยพัก” จนการนอนดึก ตื่นเช้า และการผลักเวลาพักออกไปกลายเป็นเรื่องเคยชิน ทั้งที่การพักคือพื้นฐานสำคัญที่สุดของการดูแลตัวเอง G’nite จึงต้องการเปลี่ยนมุมมองนี้ด้วยความเชื่อว่า การพักที่ดีที่สุดคือการนอน พร้อมสร้างการนอนที่มีคุณภาพให้เป็นเรื่องง่ายสำหรับทุกคน ปัจจุบัน G’nite การันตีความสำเร็จด้วยยอดขายสะสมกว่า 300 ล้านชิ้น และก้าวขึ้นเป็นแบรนด์ผู้เชี่ยวชาญด้านการนอนอันดับต้น ๆ ในใจผู้บริโภคคนเมือง
“G’nite เริ่มต้นจากคำถามง่าย ๆ ว่าทำไมหลายคนถึงรู้สึกผิดทุกครั้งที่เลือกพัก เราต้องการเปลี่ยนมุมมองว่าการพักไม่ใช่การหยุดพัฒนาตัวเอง แต่คือการเตรียมตัวเองให้พร้อมสำหรับวันพรุ่งนี้ เพราะวันดี ๆ ไม่ได้เริ่มตอนเช้า แต่เริ่มจากการนอนที่ดีและมีคุณภาพ”
G’nite Gummy เป็นผลิตภัณฑ์ภายใต้แบรนด์ G’nite ที่พัฒนาด้วยสูตร MagniNite™ ผสาน 3 ส่วนผสม ได้แก่ แมกนีเซียม บิสไกลซิเนต เห็ดหลินจือสกัด และคาโมมายล์สกัด ในรูปแบบกัมมี่ที่รับประทานง่าย
โดยแนะนำให้รับประทาน 2 ชิ้นก่อนนอน 20–30 นาที เพื่อเป็นส่วนหนึ่งของกิจวัตรก่อนนอนที่สามารถทำได้ง่ายและต่อเนื่องในทุกคืน
การร่วมมือระหว่าง G’nite และ Big C ในครั้งนี้ จึงไม่เพียงเป็นการขยายโอกาสทางธุรกิจของแบรนด์ G’nite แต่ยังเป็นการส่งต่อแนวคิด “การพักที่ดีที่สุดคือการนอน” ให้เข้าถึงผู้บริโภคในระดับสากล
