เข้าสู่ระบบ
สำนักงานส่งเสริมเศรษฐกิจสร้างสรรค์ (องค์การมหาชน) หรือ CEA เปิดตัวโครงการแบรนดิ้งผลิตภัณฑ์ 4 ภูมิภาคส่งเสริมซอฟต์พาวเวอร์ไทย (Branding 4 Regions) ทั้งกลาง อีสาน เหนือ ใต้ พร้อมด้วยชุดแบรนดิ้งสำเร็จรูป (Regional Branding Kit) เสริมแกร่งผู้ประกอบการไทยด้วยการสร้างแบรนด์ ยกระดับสินค้าด้วยดีไซน์ที่สะท้อนอัตลักษณ์ท้องถิ่นผ่านเทมเพลตแบรนดิ้ง พร้อมให้ดาวน์โหลดฟรีแล้ววันนี้
- เศรษฐกิจสร้างสรรค์ พลังขับเคลื่อนไทย
ส่งเสริมเศรษฐกิจสร้างสรรค์ (องค์การมหาชน) หรือ CEA เผยจุดประสงค์ของการจัดทำโครงการแบรนดิ้งผลิตภัณฑ์ 4 ภูมิภาค (Branding 4 Regions) โดยโครงการดังกล่าวเป็นหนึ่งในเครื่องมือที่จะช่วยเสริมความพร้อมให้ผู้ประกอบการไทยมีศักยภาพมากยิ่งขึ้น โดยใช้กลยุทธ์ของเศรษฐกิจสร้างสรรค์เป็นตัวขับเคลื่อน
ปัจจุบัน อุตสาหกรรมสร้างสรรค์เป็นหนึ่งในกำลังสำคัญในการขับเคลื่อนเศรษฐกิจไทย และมีแนวโน้มที่จะมีความสำคัญขึ้นเรื่อย ๆ ตัวเลขมูลค่าของอุตสาหกรรมสร้างสรรค์ยังสะท้อนให้เห็นการเติบโตอย่างต่อเนื่อง โดยในปี 2566 อุตสาหกรรมสร้างสรรค์ 15 สาขาของไทยมีมูลค่ารวมสูงถึง 1.44 ล้านล้านบาท หรือคิดเป็น 8.01% ของ GDP ประเทศ และก่อให้เกิดการจ้างงานเกือบ 1 ล้านคน ขณะที่ในปี 2567 ผู้ประกอบที่เข้าร่วมโครงการของ CEA มีรายได้เฉลี่ยเพิ่มขึ้นไม่น้อยกว่า 30% จากการเข้าร่วมอบรมกิจกรรมเพื่อยกระดับธุรกิจสร้างสรรค์ ทั้งนี้ CEA ตั้งเป้าผลักดันอุตสาหกรรมสร้างสรรค์ให้เติบโตขึ้นอีก 5% ภายในปี 2570 โดยมุ่งเสริมขีดความสามารถทางการแข่งขันในตลาดโลก
คุณอาสา ผิวขำ ผู้อำนวยการสำนักพัฒนาธุรกิจและนวัตกรรม จาก CEA กล่าวว่า “มูลค่าของอุตสาหกรรมสร้างสรรค์เติบโตขึ้น ปัจจัยหลักมาจากกลยุทธ์การขับเคลื่อน Creative Ecosystem ที่เกิดขึ้นอย่างมีระบบและเป็นรูปธรรม ทั้งการพัฒนา ‘คน’ (Creative Professional), ‘อุตสาหกรรมและธุรกิจสร้างสรรค์’ (Creative Industry & Creative Business) และ ‘พื้นที่’ (Creative Place) โดย CEA ให้ความสำคัญกับการลงทุนเรื่องคน ให้มีทักษะและมุมมองเชิงกลยุทธ์ที่ทันต่อเทรนด์และการตลาด มี Know-How หรือรู้วิธีการนำความคิดสร้างสรรค์ไปต่อยอดให้กับธุรกิจ ซึ่งต้องทำควบคู่ไปกับการยกระดับศักยภาพธุรกิจสร้างสรรค์ไทยให้ผู้ประกอบการไทยในอุตสาหกรรมสร้างสรรค์ ทั้งภาคการผลิตและบริการ มีการเชื่อมโยงโอกาสใหม่กับตลาดทั้งในประเทศและต่างประเทศ พร้อมกันนี้ต้องเสริมทางด้านกายภาพให้กับเมืองต่าง ๆ สามารถรองรับการมาถึงของโครงสร้างพื้นฐานทางเศรษฐกิจสร้างสรรค์ ใช้พลังของทุนวัฒนธรรมขับเคลื่อนเมืองสร้างสรรค์ให้เติบโตอย่างมีทิศทาง CEA ขับเคลื่อน 3 องค์ประกอบนี้ไปพร้อมกัน ก่อให้เกิดการเติบโตที่ส่งเสริมกัน ยกตัวอย่างเช่น โครงการ CHANGE 2022: Visual Character Arts ด้วยการสร้างสรรค์คาแรกเตอร์ใหม่ให้กับประเทศไทย อย่าง ‘ปาป้า-ทูทู่’ (PLA.PLA TOO.TOO) ที่พัฒนาโลคัลคาแรกเตอร์ (Local Character) จนกลายเป็นไวรัลและขยายบทบาทเป็นมาสคอตประจำจังหวัด ส่งเสริมการท่องเที่ยวของจังหวัดสมุทรสงคราม กลยุทธ์เหล่านี้เป็นตัวอย่างที่สะท้อนให้เห็นความสำคัญของเศรษฐกิจสร้างสรรค์ ที่สามารถยกระดับศักยภาพธุรกิจสร้างสรรค์และทักษะสร้างสรรค์ของคนไทย รวมถึงการสนับสนุนธุรกิจสร้างสรรค์ของไทยให้ก้าวสู่ตลาดต่างประเทศ”
“การก้าวสู่ตลาดต่างประเทศถือเป็นเป้าหมายของผู้ประกอบการหลายท่าน แต่ต้องยอมรับว่าไม่ใช่ทุกคนที่ทำได้สำเร็จ องค์ประกอบของความสำเร็จอาจมีหลายข้อ ไม่ว่าจะเป็นความพร้อมเรื่องกำลังการผลิต การเข้าใจกลุ่มเป้าหมาย ตลอดจนการเข้าใจวัฒนธรรมของผู้ซื้อและผู้ขายที่แตกต่างในแต่ละประเทศ แต่สิ่งหนึ่งที่สำคัญและเป็นหนึ่งในองค์ประกอบของความสำเร็จที่ CEA เน้นย้ำ คือการสร้างคุณค่าแบรนด์จากนามธรรมให้จับต้องได้อย่างเป็นรูปธรรม เพื่อสร้างความแตกต่าง และบอกเล่าเรื่องราวของธุรกิจได้อย่างมีพลัง” คุณอาสา กล่าวเพิ่มเติม
- แบรนดิ้ง หัวใจของการยกระดับธุรกิจ
จากการทำงานร่วมกับผู้ประกอบการทั่วประเทศ CEA พบว่าหลายธุรกิจยังคงโฟกัสเฉพาะ ‘สินค้า’ โดยละเลย ‘แบรนด์’ ซึ่งอาจเป็นข้อจำกัดด้านการแข่งขันในตลาดยุคใหม่ โครงการ Branding 4 Regions จึงถูกออกแบบมาเพื่อช่วยผู้ประกอบการสร้างตัวตนของแบรนด์ได้ง่ายขึ้น โดยผสาน ดีเอ็นเอของทั้ง 4 ภูมิภาคเข้ากับแบรนด์ เพื่อเสริมพลังซอฟต์พาวเวอร์ท้องถิ่น
คุณภควัต วงศ์ไทย นักพัฒนากลยุทธ์ธุรกิจและนวัตกรรมอาวุโส ให้ข้อมูลว่าชุดแบรนดิ้งสำเร็จรูป (Regional Branding Kit) จากโครงการ Branding 4 Regions เปรียบเสมือนเป็นชุดเครื่องมือพร้อมใช้สำหรับการเริ่มต้นสร้างแบรนด์ ที่ผ่านกระบวนการสร้างสรรค์โดยนักออกแบบที่ทำงานร่วมกับพื้นที่ สะท้อนอัตลักษณ์ท้องถิ่นอย่างร่วมสมัย ครอบคลุมทั้งภาคเหนือ ภาคกลาง ภาคอีสาน และภาคใต้ พร้อมให้ผู้ประกอบการ นักออกแบบ และภาคธุรกิจ นำไปต่อยอดพัฒนาแบรนดิ้งให้กับสินค้าและบริการได้อย่างสะดวกมากขึ้น
“CEA เข้าใจว่าการทำแบรนดิ้งไม่ใช่เรื่องง่ายและไม่ใช่ว่าผู้ประกอบการทุกท่านจะมีความพร้อมในการทำแบรนดิ้ง โดยอาจมีข้อจำกัดเรื่องทุน เวลา หรือความรู้ความเข้าใจ ดังนั้นโครงการ Branding 4 Regions จะเป็นจุดเริ่มต้นที่ช่วยวางรากฐาน ทำให้ผู้ประกอบการเข้าใจและกล้าที่จะเริ่มต้นสร้างแบรนด์ด้วยการหยิบจับเทมเพลตต่าง ๆ จาก Regional Branding Kit นี้ มาปรับให้เข้ากับธุรกิจ สินค้า หรือบริการของตนเอง เพื่อสร้างแบรนด์ให้แข็งแกร่งยิ่งขึ้น ทั้งยังช่วยสะท้อนอัตลักษณ์ของแต่ละภูมิภาคให้เด่นชัดขึ้นอีกด้วย”
คุณภควัต ยังกล่าวเพิ่มเติมถึงความสะดวกในการใช้งานอีกว่า “Regional Branding Kit นี้ถูกออกแบบมาให้นำไปประยุกต์ใช้ได้ง่าย ไม่ซับซ้อน โดยผู้ประกอบการสามารถนำข้อมูลไปช่วยพัฒนาโลโก้ รูปภาพการสื่อสารต่าง ๆ เพื่อการขาย การพัฒนาสินค้าและบริการ รวมถึงกระบวนการอื่น ๆ อีกมากมายในการสร้างแบรนด์ ช่วยให้ผู้ประกอบการที่ไม่มีความเชี่ยวชาญเรื่องดีไซน์ ไม่มีทุนที่จะไปจ้างดีไซเนอร์ สามารถทดลองและนำชุดแบรนดิ้งสำเร็จรูปนี้ไปใช้ได้ง่ายและเกิดประโยชน์จริง”
- แบรนดิ้งผลิตภัณฑ์ 4 ภูมิภาค สะพานเชื่อมทุนวัฒนธรรมกับความคิดสร้างสรรค์
โครงการ Branding 4 Regions เป็นการเชื่อมโยงทุนทางวัฒนธรรมประจำถิ่นมาผนวกกับความคิดสร้างสรรค์ ออกแบบเป็นชุดแบรนดิ้งสำเร็จรูป (Regional Branding Kit) ซึ่งประกอบด้วยธีมและคอนเซ็ปต์ที่ช่วยเป็นแนวทางการบอกเล่าเรื่องแบรนด์ของแต่ละภูมิภาค, โลโก้, ชุดสีหลัก, ฟ้อนต์, เทมเพลตพื้นฐานสำหรับนำไปปรับใช้ต่อกับผลิตภัณฑ์ต่าง ๆ เช่น แผ่นรองแก้ว, กล่อง, เทปกาว, ปลอกหุ้มแก้ว, เทปกาว, ซองตะเกียบ ฯลฯ โดยผู้ประกอบการสามารถดาวน์โหลดได้ฟรี เพื่อนำไปปรับ แก้ไข และต่อยอด เพื่อเป็นจุดเริ่มต้นของการสร้างแบรนด์
ชุดแบรนดิ้งสำเร็จรูป (Regional Branding Kit) ครอบคลุม 4 ภูมิภาค ด้วยคอนเซ็ปต์เฉพาะตัวและมีเอกลักษณ์โดดเด่น
ภาคเหนือ: Goodness North ภาคเหนือแสนดี
ธรรมชาติอันงดงามท่ามกลางบรรยากาศแสนสงบ ได้หล่อหลอมให้เกิดความลึกซึ้งละมุนละไมของการใช้ชีวิต ก่อเกิดเป็นทรัพย์สินและวัฒนธรรมที่หลากหลาย ทรงคุณค่า รวมถึงการตกผลึกทางความคิดอันลึกซึ้ง ส่งผลให้ผู้คนในภาคเหนือแสวงหาความเรียบง่าย ตระหนักถึงธรรมชาติ สิ่งแวดล้อมและความยั่งยืน ใส่ใจทั้งตนเองและชุมชน พร้อมปรับตัวเพื่อเปิดรับโอกาสใหม่ ๆ อยู่เสมอ
Slogan: ความดีงามที่ลึกซึ้งอย่างยั่งยืน (Serenity Sparks Sustainable Goodness)
ภาคใต้: Blissome Pakk Taii ภาคใต้สุขสำราญ
ปักษ์ใต้คือดินแดนที่งดงามดั่งสรวงสวรรค์ หลอมรวมทั้งธรรมชาติที่สร้างบรรยากาศแห่งการพักผ่อนจาก
‘เขา ป่า นา เล’ พร้อมท้องทะเลอันมีเอกลักษณ์ทางฝั่งอ่าวไทยและอันดามัน อาหารรสชาติจัดจ้านที่รังสรรค์จากวัตถุดิบหลากหลายของภูมิภาค รวมถึงประวัติศาสตร์อันรุ่มรวยและวิถีชีวิตของผู้คนจากพหุวัฒนธรรม ทั้งหมดนี้ล้วนสร้างความสุขสำราญใจ บ่มเพาะความรู้สึกของผู้มาเยือน จากความรู้สึกทั่ว ๆ ไปให้กลายเป็นความรัก
Slogan: สรวงสวรรค์ที่หลอมรวมทุกความสุขไว้ด้วยกัน (The Serendipities in Paradise)
เครื่องมือเหล่านี้ไม่เพียงถ่ายทอดรากวัฒนธรรม วิถีชีวิต และประวัติศาสตร์ของท้องถิ่น แต่ยังถูกออกแบบให้ร่วมสมัย เหมาะสำหรับการต่อยอดสู่สินค้า การออกแบบ บริการ การท่องเที่ยว และอุตสาหกรรมเชิงสร้างสรรค์ เพื่อเชื่อมโยงอัตลักษณ์ท้องถิ่นกับความคิดสร้างสรรค์ระดับโลก
ดาวน์โหลดฟรีได้แล้ววันนี้
https://www.cea.or.th/storage/app/media/Project-pdf/FINAL_E-book_Regional_branding_kit.pdf
ชุดแบรนดิ้งสำเร็จรูป (Regional Branding Kit) เปิดให้ผู้ประกอบการ ภาครัฐ ภาคเอกชน และผู้สนใจทั่วไปดาวน์โหลดได้ฟรี เพื่อใช้เป็นเครื่องมือสร้างแบรนดิ้งแบบพร้อมใช้ ให้คุณได้มีคู่มือในการพัฒนาศักยภาพธุรกิจ และร่วมกันขับเคลื่อนเศรษฐกิจสร้างสรรค์ให้เติบโตอย่างยั่งยืน
ดูรายละเอียดโครงการเพิ่มเติม https://www.cea.or.th/th/single-project/branding-4-regions